Dans les faits, les enfants, payés en sous-main par Coca-Cola, étaient chargés de promouvoir les ventes de la boisson brune auprès des filiales de Burger King pour ainsi amener le groupe à investir dans des équipements Coca-Cola. La tromperie a été découverte et le directeur Tom Moore s’est vu dans l’obligation de démissionner. Tom Moore travaillait chez Coca-Cola depuis 24 ans et depuis 1999, il était à la tête du département nord-américain de restauration de l’entreprise de boissons gazeuses. Les employés d’un service chargé d’approvisionner les restaurants en équipement avaient recruté quelqu’un de Virginie pour emmener des centaines d’enfants acheter du « Frozen Coke » dans les Burger King. Auparavant, l’entreprise avait convenu avec Burger King et ses franchisés qu’elle leur verserait jusqu’à 21,1 millions de dollars américains d’indemnisation pour dommages et intérêts. De plus, les dirigeants d’Atlanta devaient s’attendre à d’autres actions en justice. De fait, un ancien employé ayant présenté sa démission a révélé que Tom Moore était au courant de la manipulation opérée dans les Burger King et qu’il n’a rien fait à cet égard. On ne prévoit pas d’autres préjudices financiers majeurs pour Coca-Cola au sujet de cette affaire. Les contrats signés avec Burger King sont toujours en vigueur et la confiance des investisseurs dans Wall Street ne semble pas en avoir pâti.