D’une boisson à base de petit-lait en Allemagne durant la 2nde Guerre Mondiale au succès mondial

Le message de Fanta « Buvez Fanta, vivez comme Bamboocha » est une invitation à la spontanéité et à savourer la vie « avec une grande cuillère ». A ses débuts, rien ne permettait de deviner le succès que la boisson allemande connaîtrait aux quatre coins du monde. En 1940, en pleine guerre, la fabrication de Coca-Cola dut s’interrompre pour cause de pénurie des matières premières nécessaires.  Et Max Keith, gérant de Coca-Cola GmbH, Essen, confia à une équipe de Coca-Cola la création d’une nouvelle boisson rafraîchissante « made in Germany » afin d’assurer ainsi la permanence de l’organisation allemande.  Sa base fut le petit-lait, une substance libérée lors de l’élaboration du fromage et du fromage blanc, à la portée de quiconque même en temps de guerre.  Suite à un concours parmi les employés, le nom de Fanta lui fut donné, parce que la nouvelle création était « fantastique » et qu’elle avait été conçue « avec beaucoup de fantaisie ».

A ce moment-là, même Max Keith n'aurait guère pu imaginer une trajectoire de succès comme celle-ci.  A l’heure actuelle, Fanta constitue le paradigme de la reconstruction de l’Allemagne, de la croissance économique et du succès à l’importation :  car il se boit déjà dans 200 pays, parmi lesquels le Pérou, le Chili et le Kenya. Son goût pétillant et fruité plait surtout aux allemands, aux thaïlandais, aux brésiliens et aux mexicains. Fanta occupe la troisième position dans le ranking mondial des produits Coca-Cola, avec plus de 70 saveurs différentes qui varient en fonction des préférences du lieu de consommation  

Source : Obs. /Coca-Cola