Del 17 al 19 de noviembre de 2004 se celebrará en Elche (Alicante) el Primer Congreso sobre el Marketing de las Ciudades. Técnicos de turismo, agencias de publicidad, expertos universitarios, etc. se reunirán para ver la mejor forma de vender las ciudades.

Tal y como se explicó en la presentación oficial de este congreso, en Fitur 2003, este certamen, organizado por TERCIARIO AVANZADO, la asociación que reúne a las principales empresas de servicios estratégicos de la Comunidad Valenciana, será sin duda, un acontecimiento de gran interés para los profesionales relacionados con la venta y promoción de las ciudades.

A través de este congreso se dará a conocer de manera clara el empleo del marketing de ciudad, el llamado citymarketing. Este concepto todavía está poco utilizado dentro de los planes de desarrollo de las ciudades y es un tema de gran interés y novedoso, ya que no se han celebrado foros ni reuniones de magnitud cuyo tema exclusivo sea el citymarketing. Siempre que se ha tratado ha estado enmarcado en temas de marketing genérico, y de forma marginal.

¿Por qué nos atrae más una ciudad que otra? ¿Por qué una ciudad tiene mejor imagen que otra? ¿Cómo se venden las ciudades? Cuando una ciudad se promociona de cara al exterior, ¿hacia dónde debe mirar: hacia el turismo de congresos, el turismo histórico, las ferias, actividades culturales, centros comerciales y de ocio...? Detrás de todos estos elementos que hacen que una ciudad sea diferente a otra y que vaya mejorando cada vez más se encuentra el Citymarketing. En realidad hay miles de maneras de promocionar las ciudades pero ¿cuál es la más adecuada para nuestro tipo de ciudad?. Quienes se responsabilizan de esta tarea deben estudiar las posibilidades de su ciudad y adaptar a ella las técnicas de citymarketing más apropiadas para los valores que quieran destacar.

A través de CityMarketing Elche 2004, Primer Congreso de Marketing de las Ciudades, se pretende aportar nuevos enfoques sobre la materia, tanto en lo teórico como en lo práctico, e intentar dar respuesta a esas preguntas con las que se encuentran todos los días los profesionales relacionados con el tema.

Esta reunión nacional, a modo de Congreso, va dirigido principalmente a técnicos y profesionales de ayuntamientos e instituciones públicas, agencias de publicidad, consultores de marketing, profesores y estudiantes de marketing, publicidad, relaciones públicas, turismo... en definitiva, a toda persona que necesite conocer algo más sobre el citymarketing, para poder promocionar su ciudad con mayor eficacia.



Estructura del Congreso


El Congreso CityMarketing Elche 2004 está estructurado en tres ejes temáticos: Ciudad y Marketing, la Imagen de la Ciudad y Promoción y la Publicidad de la Ciudad. Por medio de conferencias plenarias, mesas redondas y paneles de trabajo conoceremos más sobre este tema tan necesario para la evolución de las ciudades y abordado en solitario en este Congreso por primera vez.

Como complemento a la parte teórica del Congreso se han diseñado dos actividades paralelas: una Exposición técnica y un Concurso de material audiovisual y gráfico sobre promoción de las ciudades.

A la Exposición CityMarketing 2004 se invitará a empresas vinculadas al marketing, la publicidad y servicios relacionados con el citymarketing para ofrecer a los congresistas la posibilidad de conocer las nuevas tendencias. Las instituciones también podrán exponer sus logros más conseguidos, su metodología o los principales atractivos de sus ciudades o ámbitos de influencia.

Por otra parte, el Concurso CityMarketing 2004 tendrá dos apartados: audiovisual y gráfico. Podrán participar todas aquellas empresas de publicidad, ayuntamientos, entidades públicas y privadas de promoción de ciudad, convention bureaux, etc., que dispongan de este tipo de material. Un jurado elegido al efecto, seleccionará los mejores trabajos, que se expondrán durante el Congreso. En la comida de clausura, se otorgarán los primeros Premios Citymarketing.

Entre los ponentes, se encuentra el publicitario Lluis Bassat, Manuel Toharia, director del Museo de la Ciencia, Fermín Lucas, Director General de IFEMA. directores generales de planes estratégicos, responsables de declaraciones de Patrimonio de la Humanidad.

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